Una nueva apuesta por atraer turistas madrileños a la ciudad universitaria
Salamanca, una de las ciudades más históricas y emblemáticas de España, ha lanzado una nueva campaña de promoción turística dirigida a los madrileños. Bajo el lema “Salamanca toca el cielo”, la ciudad busca reforzar su imagen como destino turístico, destacando la belleza de sus vistas y su rica historia. Esta campaña, que estará vigente hasta el 18 de mayo, se está llevando a cabo en los principales intercambiadores de transporte público de Madrid, con el objetivo de captar la atención de los miles de viajeros que transitan cada día por estos puntos neurálgicos de la capital.
Una estrategia visual impactante en los intercambiadores de Madrid
La campaña “Salamanca toca el cielo” está presente en 120 mupis y 9 pantallas digitales distribuidas por los intercambiadores de la capital: avenida de América, plaza de Castilla, Príncipe Pío, plaza Elíptica y Moncloa. Estos puntos de alto tránsito, donde confluyen miles de viajeros a diario, ofrecen una visibilidad excepcional para los anuncios. Las pantallas de 3×2 metros, ubicadas estratégicamente frente a las escaleras mecánicas, permiten capturar la atención de los viajeros de forma eficaz, mientras esperan su transporte.
El mensaje central de la campaña está relacionado con el concepto de “tocar el cielo”, haciendo referencia a dos de los más emblemáticos miradores de la ciudad: Ieronimus, en la Catedral de Salamanca, y Scala Coeli, en la Universidad Pontificia. Estos miradores ofrecen vistas espectaculares de la ciudad, lo que convierte la experiencia en algo único e inolvidable.
La campaña no solo se limita a los mupis y pantallas digitales, sino que también tiene un componente interactivo que busca amplificar su alcance. Para ello, se lanzará un sorteo a través de Instagram, con el objetivo de atraer a más público y generar interacción. El premio consistirá en dos visitas para dos personas a los miradores de Ieronimus y Scala Coeli, los iconos turísticos que protagonizan la campaña. Esta acción busca incentivar la participación y difusión del mensaje a través de las redes sociales, un canal clave para alcanzar a un público más joven y conectado.
La elección de Madrid como el principal lugar de promoción no es casual. Los madrileños representan el 20% de los turistas nacionales que visitan Salamanca, con una estancia media de 2,18 días. De hecho, el 70% de los turistas madrileños que visitan la ciudad se quedan a pernoctar, lo que demuestra que Salamanca sigue siendo un destino preferido para aquellos que buscan una escapada cultural cerca de la capital. Además, Madrid es uno de los principales puntos de llegada de turistas internacionales, lo que convierte a la ciudad en un escaparate perfecto para la promoción del turismo salmantino.
La campaña no solo hace referencia a las impresionantes vistas desde los miradores de la ciudad, sino que también conecta con la historia artística de Salamanca. El “Cielo de Salamanca”, una obra pictórica de Fernando Gallego, es otro de los símbolos que evoca la relación de la ciudad con el cielo. Este doble mensaje, visual y simbólico, invita a los turistas a descubrir una ciudad llena de historia, cultura y paisajes que parecen rozar el cielo.
Los intercambiadores de transporte en Madrid son lugares clave para captar la atención de los viajeros en movimiento. Cada semana, estos puntos reciben una media de casi 70 millones de impactos, lo que garantiza que la campaña “Salamanca toca el cielo” llegue a una amplia audiencia. Los mupis y las pantallas digitales están ubicados en las zonas de mayor visibilidad, como los accesos y vestíbulos de los intercambiadores, lugares donde los viajeros pasan más tiempo esperando su transporte. La campaña se exhibe en diferentes espacios y momentos, asegurando que el mensaje llegue a una audiencia diversa.
Calendario de la campaña en los intercambiadores
Desde el 14 de marzo, la campaña ha comenzado a mostrar sus imágenes en el intercambiador de plaza de Castilla, uno de los puntos más transitados de Madrid. A partir del 31 de marzo, la imagen promocional de Salamanca se exhibirá en el intercambiador de la avenida de América, y durante el mes de abril estará presente en los intercambiadores de Príncipe Pío, Moncloa y Plaza Elíptica. En total, los mupis digitales y las pantallas 3×2 estarán activos en estos intercambiadores durante varias semanas, lo que maximiza la visibilidad y el impacto de la campaña.
